Chile exporta talento. Selfinterview Minutes a Juan Pablo Álvarez.

En el ojo de Iberoamérica 2018 nos encontramos con Juan Pablo Álvarez, el creativo chileno que hace 7 años se transportó de un mercado más tradicional a otro, el colombiano, donde descubrió que se podía pensar más en las ideas que en los formatos donde colocarlas.

Él piensa que la situación geográfica de Colombia ayuda a que haya trabajos “made in Colombia” que se estén viendo en otros países y que manejar cuentas regionales ayuda a ponerle “novedad” al trabajo.

Considera que el éxito de la publicidad colombiana comenzó cuando desarrollaron ideas que hablaban de problemáticas muy locales, con un rol muy social, pero lo hicieron con ideas que podían ser ejecutadas en cualquier parte del mundo.

En su segunda Selfinterview Minutes, Juan Pablo nos deja conocer su pensamiento con respecto al papel de modernidad que pueden jugar las agencias de red frente a las startups, las agencias locales y las independientes. Y aunque reconoce que mover el barco puede ser más lento en una estructura de red, no cree que el pensamiento moderno sea algo exclusivo de las agencias boutique.

También nos habla sobre la capacidad de las grandes redes para el desarrollo y manejo de contenidos. Y con respecto a la vigencia de la importancia del concepto, nos dice que hoy en día hay más herramientas para disimular la falta del mismo, pero que no por ello deja de ser fundamental.